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L’image de marque s’exprime dans plusieurs domaines, parmi ceux listés ci-dessous, lequel s’adresse au consommateurs ?
Qu’est-ce que le territoire de marque ?
La croyance profonde de la marque, sa philosophie, son idéal s’expriment dans :
En terme de communication, une marque va tout d’abord chercher :
Parmi ces propositions, laquelle ne fait pas partie de « la plateforme de la marque », c’est à dire ses fondamentaux :
L’Unique Selling ou modèle USP repose sur :
la disruption correspond à :
Selon vous, qu’est ce qui fait qu’une marque emporte la préférence du consommateur ?
Selon vous, quelle logique sous-tend la notion de « Lovemark » ?
Parmi les trois fonctions essentielles d’une marque, en quoi consiste la fonction « aspirationnelle » ?
À quelle proposition correspond cette définition :
« C’est la confiance, la fiabilité que la marque est capable de dégager auprès du consommateur. »
Qu’est-ce que le « Reason-why » d’une marque ?
À quoi correspond cette définition : Ce que la marque développe pour accomplir et donner corps à sa vision.
En comparant une marque à un iceberg, à quelle notion correspond la partie émergée ?