Le marketing du luxe

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Introduction 1 Sujet

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Contenu de la Leçon

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Histoire du luxe

Le luxe aujourd’hui

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Le marché et son évolution

Les différentes classes de produit de luxe

De premium à super luxe

Les grands groupes de luxe

Les clients du luxe

La marque de luxe

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Contenu de la Leçon

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Les marques héritage

Les nouvelles marques de luxe

Le capital de marque

Les stratégies marketing du luxe

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Contenu de la Leçon

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Les anti-lois du marketing de luxe

Le challenge du digital et le choix de l’ecommerce

Les extensions de marque

Le marché des produits “pre-loved” et de la location

Intervention de Caroline Mergalet – sur l’industries des pierres précieuses

Le mix marketing du luxe

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Contenu de la Leçon

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Les différentes approches de 4ps a 5E’s

La politique de produit

La politique de prix

La politique de distribution

Intervention d’Antony Chappaz (à confirmer) sur le yachting

Luxe et communication

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Luxe et communication

La stratégie de contenu

La narration dans le luxe (textuelle et visuelle)

Communication omnicanale et relation clientèle

Marketing du luxe Quiz